#海阔天空#成就海阳城市营销“云攻略”

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发布于:2020-8-14  来源:大众报业·大众日报客户端

暮云合璧,清新的海风徐徐吹来,摇晃的海浪颠簸着灯光的碎片,海阳万米海滩如往日般金沙融融,游客在尽情享受这惬意的沙滩、海浪。

伴着激昂的音乐响起,一群平凡的音乐人,在万米沙滩搭建的舞台上,开起了沙滩演唱会,瞬间引燃了整个金沙滩,也吸引了正在海阳探游的微博网络大V,伴着激昂的音乐,众多的微博网红达人拿出手机来了个现场网络直播,一时间,整个网络充斥着一帧帧唯美的视频画面,海阳沙滩的迷人风景就这样推到了全网,短短一个半小时的演唱会,海阳成为当天的网络明星,成为全网关注的焦点。

 

火爆来自偶然,一场治愈系的海边演唱会,让#海阔天空#话题冲上微博即时热搜榜,让海阳城市推介在云端爆发。

7月30日,@海阳印象官方微博发布了线上招募规则,开启了海阳城市云端推介的帷幕。“关注@海阳印象,带话题#海阔天空#发布原创微博,一句话描述你对这个城市的印象,或表达对海阳的热爱和向往即可参与活动,根据原创微博热度,海阳将评选出30名网友赠与丰厚奖品,前8名将获得海阳三天三夜免费城市探游。”招募规则迅速火遍全网,“不要繁华、回归热爱”“这个夏天去海阳,治愈燥热的心灵”等网言网语、美轮美奂的海阳美景、琳琅满目的海阳美食在话题区刷屏,深度解析海阳的文章、宣传海报让众多网友惊喜的发现了海阳这座“宝藏城市”,在话题区隔空“狂轰乱炸”地表白海阳,让海阳成了众多旅友这个夏天魂牵梦系的向往。

作为滨海旅游城市,海阳水秀峰奇,有以“沙细、坡缓、浪稳”著称的万米金色沙滩,有以山称奇、以水叫绝的招虎山国家级森林公园,有古朴精致的精品民宿。海阳文化底蕴浓厚,是闻名全国的“地雷战”的故乡,有历史悠久的春秋古墓,有悠远深邃的千年古刹-丛麻禅院,有国家级非物质文化遗产-海阳大秧歌,更有剪纸、祭海、海阳大饽饽、螳螂拳等一大批省、市级非物质文化遗产。日益火爆的滨海休闲旅游、民俗旅游、文化旅游、乡村旅游、体育旅游让海阳拥有了中国优秀旅游城市、中国最美旅游休闲度假目的地、“美丽中国”十佳旅游县(区)”、“中国避暑休闲百佳县榜”等众多荣誉。

在疫情防控常态化的新形势下,在国家提出的“六稳”“六保”政策指引下,如何做好城市推介成为每个城市都在思考的问题。据海阳市委常委、宣传部长蒲晓虹介绍,“活动创意来源于一次偶然,在与新浪山东负责人交谈中对方偶然提出海阳的海阔天空让人十分怀念,瞬间就萌发了线上线下一体化城市推介的想法。”“我们新浪为助力海阳城市营销,策划以三天三夜免费城市探游形式促进全网互动活动,助力海阳寻找美好新增量,纵深挖掘海阳海阔天空城市闪光点。这个活动在全网、全国都属首例,也是我们在这方面的有益尝试。”新浪山东负责人韩韬说。

在整个活动3天时间,也让参与活动的微博大V不虚此行。在“万米海滩浴场”上骑着沙滩摩托,迎着清爽的海风享受着日光浴;沿着环海大道驾车,感受海风在手掌中穿梭;在十里金滩上扎进海水中游上几圈,回到温泉运动中心泡个澡;展示赶海的丰硕收获,享受着琵琶岛影视基地独具胶东特色的海景海草房……碧海金滩让博主感受着海阔天空的真意,精彩“观海盛宴”让他们体会着这座城市的动感和激情。赏美景、品美食、入住特色酒店的活动安排让博主网红们感到诚意满满。

“丛麻禅院的钟声总能敲醒沉睡的朝阳,云顶的竹林时刻凝望着绚丽的晚霞,江南风格的建筑伴随居民静慢下来的生活,古朴的民俗承接着四方的游客。”吃完早餐的@是Molly酱吖分享了她初见海阳的心情。不仅@是Molly酱吖,参与活动的每个大V每到一处,都是迫不及待地发微博、抖音,随处可见的民俗文化、随手可摄的美景、垂涎不止的美食让他们的行程紧张而充实,直呼“过瘾”“来赚了”。在知名博主的微博上,随处可见海阳美景、美食、特产,一个个的知名博主成为了海阳的城市形象大使,成为了海阳城市推介的“星推官”。

“这次活动打破了传统硬性推介模式,利用网络社交平台,借助网络大V影响力,线上线下‘同频共振’,实现了海阳城市形象全媒推介传播。”海阳市委书记刘宏涛说。本次城市形象推介活动联合了新浪网、微博、新浪山东共同举行,聚焦城市品牌,整合了海阳丰富的旅游资源、名优产品、民俗文化,招募的旅拍、摄影、美食等领域知名微博博主,邀请了15名大疆飞手共同参与城市探游,让博主亲身体验,以抖音、微博、软文等多题材多形式传递城市品牌声量,进行线上推介,建立与大众的沟通桥梁让更多人了解海阳、爱上海阳,全新打造了城市营销方案的全方位升级。

海阳城市宣传短视频347万阅读量,连续3天登上新浪微博开机画面,全国70余个知名政务官博、大V矩阵账号联动,#海阔天空#话题阅读量达1.5亿,8.1万人参与讨论,单条微博最高阅读量达783万,活动中网络大V亲身参与,持续推出的游记感受、美图美景、VLOG、短视频,引发了数以万计的网友评论和留言,展现了一个具有英雄气质、浪漫情怀、精致品位、开放精神的现代化滨海名城,也让海阳深深地烙上了“海阔天空”这个城市独有化标签。

(大众报业·大众日报客户端记者 董卿 通讯员 姜长雨 侯俊南 宫钦钊 报道)

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