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2019年08月25日  星期日  

业内人士揭秘:体育明星参加综艺要先过三道门槛

2019年05月27日 11:12 来源:新京报 |
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2019年4月,傅园慧在国际泳联赛事拿到两枚金牌,但媒体却纷纷将焦点集中于她杀青不久的综艺《我家那闺女》。综艺早已不只是明星的“秀场”,越来越多的运动员也一头扎入其中。田亮、孙杨、张继科、董力等人前赴后继地参加多档综艺;近日冬奥冠军武大靖也因加盟《我家那小子2》首谈感情生活引发网友热议。然而,从专注度极高的体育领域“跨界”到极具诱惑的娱乐圈,宣扬体育精神的同时,外界也为这些运动员能否坚持做好本职工作而倍感忧虑。2019年3月,网传跳高运动员张国伟因私自外出参加商业活动,被国家队处罚。虽然张国伟通过微博回应称,他的行为领导表示了理解和宽容,自己依然战斗在国家队一线。但这似乎将体育明星变成综艺新星,究竟是成功跨界还是不务正业的问题摆上了台面?为解答此问,新京报记者盘点有综艺经验的体育明星及他们的成绩走向,并采访业内人士。

运动员为何上综艺?

综艺维度

运动员很真实,节目需要新面孔

综艺邀请运动员加盟,可以追溯到2014年,《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等户外真人秀成为电视市场新潮流,此类节目大量且多元化的嘉宾需求,为体育明星提供了迈入娱乐圈的机遇。

这种趋势在2016年里约奥运会后发展得尤为明显。不仅《来吧冠军》《中国冠军范》等体育综艺如雨后春笋般涌入,大量户外真人秀也都借着奥运东风,邀请在奥运会获得冠军或有出人意料表现的运动员加盟。其中“大白杨”孙杨、“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、惠若琪等人开始成为综艺新宠。傅园慧的父亲曾在接受采访时表示,经过2016年那个夏天,他们两口子都不工作了,专心帮助女儿打理运动之外的事务。

“奥运会全民关注,运动员的粉丝甚至不分年龄、男女。他们形象健康,又能保证话题和热度,所以在明星大量上综艺的情况下,运动员可以为观众带来更多新鲜感。”一位曾制作真人秀的综艺导演D表示。此外,“运动员通常在镜头下的表现都是非常真实的,他们不会表演,也不擅长表演。比如我们想做一档户外真人秀,很多艺能感很强的明星都是综艺熟面孔了,没办法给节目带来惊喜,反而运动员就是最有流量的素人。”而邀请嘉宾也必须考量到节目的需求。例如《女儿们的恋爱》总导演晏吉透露,在节目筹备初期,嘉宾结构中就包含一位文体明星,因为作为一档捕捉当代年轻人恋爱态度,展现父亲与女儿及女儿男友间微妙关系的观察类综艺,需要更全面地辐射到不同的职场背景和职业类别,不能只是演员或者说歌手,体育便是优先参考的职业领域。

“像傅园慧真的太独特了,她在镜头前表现的所有都极为真实,她甚至不懂什么是艺能感。她特殊的运动员身份,也让她的生活和明星、普通人都不一样。所以对我们这档节目而言,她能够带来不一样的色彩,也不会轻易跟任何明星撞款。”

广告商争抢冠名

运动员参与的综艺类型,体育综艺占据绝大多数。例如《大冰小将》是一档宣传冰球运动的综艺,曾邀请武大靖担任飞行嘉宾。该节目工作人员表示,作为短道速滑奥运冠军,武大靖是中国最出名的冰雪运动员之一,也是目前“中国冰雪项目”的代言人,“虽然冰球跟短道速滑还是有差距,但都属于冰上运动。武大靖不仅可以用其运动员形象,更好地宣传冰雪运动,而且从专业性方面,在节目中教孩子们如何成为一个冰雪运动员。”

顶级体育明星不仅能为体育综艺带来热度,冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。某广告公司负责人透露,很多国货都希望搭上“国家队”和“体育”的顺风车,丰富自身品牌文化。例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员,国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标;而如今,有运动员加盟的体育综艺也成为必争之地,“理论上,即便有世界冠军加盟,相较纯明星的竞技综艺,由于热度期待值低,其冠名价格也相对而言偏低。因此对一些不急着推出新产品的品牌而言,冠名有运动员加盟的节目或体育综艺,不仅性价比高,而且更有利于强化他们的全球贸易形象,以及改善国内消费者对品牌的信任度。”

体育维度

运动员希望外界多了解

继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后,武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同,私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩,想尝试蹦极,却胆子极小,东北式幽默也吸粉无数。

在观众的印象中,运动员常年接受艰苦且枯燥的训练,生活全部围绕着比赛和夺冠。而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。不少运动员都曾在采访中透露,参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。“我们也是普通人,也有假期,除正常训练比赛之外,也想去体验一下其他有趣的事情。”击剑运动员孙伟坦言,他曾以选手身份参与《一站到底》,展现了自己的知识水准;而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾,“在我参加的这两个综艺节目中,我认识了其他行业的人,也了解到他们的工作、生活状态。同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员,消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。”

也有体育业内人士认为,运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。毕竟运动员职业生涯有限,而国内体制较难保证他们继续从事相关工作,获得较好的待遇。所以,我们看到不少过了巅峰期的运动员,在不影响国家形象成绩的情况下,参加综艺节目,既可以拿到相对丰厚的报酬,又可以试水娱乐圈,可谓一举两得。

满足体育推广需求

除奥运会、世锦赛等重大体育赛事之外,非体育迷极少在日常生活中关注体育领域,或受其影响爱上某项运动。而运动员通过娱乐化、商业化的手段,将体育运动和运动员的真实训练状况,进行大众化普及,无疑更有利于国家体育事业的日常推广。例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报,遭遇国际泳联在晚上的突击尿检,要在一个小时内,赶往规定地点的突发事件,首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺,“体育明星参加综艺节目怎么了?很合理呀!在这个成熟的产业里面,参与娱乐是为了更好地推广体育。”

而运动员选择综艺,同样也考量其在体育领域的推广作用。例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》,该节目导演张艺曾表示,打动他们的原因就包括节目的奥运概念,“我们找十个奥运会的城市,还会有一些奥运会的比赛项目。郭晶晶是奥运冠军,霍启刚这一家子都在从事推广体育、推广奥运的工作。恰好这个节目他们也都有看过,觉得很适合。”

运动员怎么上综艺?

幕后揭秘

必须保证运动员身体不受伤

邀请运动员,远比请明星有难度,需要迈过体育部门、经纪团队、运动员三道门槛。运动员的邀请方式分现役和退役运动员两种。其中,退役运动员通常找到其经纪团队协商即可;但不少现役运动员分属于体育系统主管部门和经纪团队双重管理。例如武大靖有经纪团队,同时也所属于中国国家短道速滑队。对现役运动员而言,参加综艺或者是商演首先需要得到体管中心的允许,提交报告申请。曾有业内人士透露,相关主管部门对于录制综艺的态度并不相同,“他们想要推广选手抑或是项目,却又相对谨慎。”孙伟则坦言,通常在不影响训练和比赛状态的情况下,队里对此类活动会给予支持,“但有时候不批准我也挺理解的,最主要他们担心我们出事。在一起相处多年,彼此之间非常信任。”

运动员经纪团队对综艺安保等级、冠名商等要求不低于明星。例如孙杨、苏炳添等在参与综艺的同年,仍要参与各类国内、国际赛事,因此节目组必须保证其身体状态良好,“首先一定不能让他们受伤,一些比较危险的游戏环节是不能让他们参与的。”导演D坦言。此外,不少运动员也都背负着国家性的商业代言,对于节目播出广告、品牌露出的排他性,运动员在参加节目前也会多加考虑。

参加节目和日常训练两不耽误

参加了十余档综艺的孙杨曾在采访中说,从未因此耽误训练和成绩,一有时间就会下水,有时回到酒店已是深夜十一二点,还是会健身。录制计划一旦与正常训练相冲突,通常运动员也会以不耽误训练为第一位。《女儿们的恋爱》只记录下傅园慧私下与男嘉宾约会的过程,因此每次录制时间都提前与她的训练安排错开,“她首先还是考虑到自己合理、正常的训练计划,给我们录制的时间其实并不多。”

而除重要比赛前的集训之外,运动员也和正常上班族一样,有正常的休息日和假期。通常综艺录制、商演等都会安排在假期进行,“对运动员而言,尽量不耽误训练,选择休息的时候参加(综艺)。偶尔耽误一天,自己也会把训练补回来。”孙伟表示,每个职业队和个人的情况都不一样,但通常运动员会自律、专注地分配好训练和休息时间,“而且你会发现训练的时候反而更有动力,你的所见所闻对于击剑训练也是有帮助的。比如我们在比赛中需要根据对手的情况瞬间作出反应,那我接触了很多新鲜事物,对我自己分析比赛、分析对手非常有帮助。”

■ 一种观点

运动员上综艺好处多过坏处

在体育成为流量的时代,运动员之于综艺,已经成为嘉宾架构中的惯常需求;而综艺之于运动员,也视为其训练之余最好的休闲体验或赚钱之道。但董力在参与多档综艺后,选择退役加入娱乐圈;网传部分运动员因私下接洽活动与国家队矛盾重重……面对焦躁杂乱、诱惑繁多的体育之外的世界,运动员究竟应当如何保持平衡?

在体育媒体人李乐看来,运动员本职工作是训练、比赛。但是,考虑到当下的大环境,尤其是知名运动员,在取得优异成绩的同时,也收获了大量粉丝。商业价值和人气魅力会推动其成为综艺的香饽饽。从拓展市场的角度来看,在不耽误训练的情况下,运动员参加综艺是正常趋势。“当然,每个项目、每个运动队都有其独特的规律和管理制度,在休赛期间或者训练间隙参加综艺,既能放松心情调整状态,又能增加曝光度,对推广项目、拓宽运动员生活范围都有益处。所以,适度参加综艺节目,好处还是挺多的。再说,运动员的拼搏精神,对受众亦是一种激励。”

孙伟则认为,运动员早已不再是封闭于训练场的异类,在信息爆炸的时代,太多渠道可以让更多的人了解运动员不一样的一面,但无论是走近娱乐圈还是其他圈子,最重要的还是把控好自己,“不忘初心对运动员而言是最重要的。”(记者 张赫)


责任编辑:张颖侠

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